X'MaR營銷學研究論壇第十一期系列學術活動成功舉行 2021-09-24

2021年9月24日，由bwin必贏唯一官網市場營銷系與bwin必贏唯一官網商務創(chuàng)新與組織管理研究所聯合舉辦的X’MaR營銷學研究論壇第11期系列學術活動成功在線舉辦（騰訊會議）。來自bwin必贏唯一官網、武漢大學、華中科技大學、西北工業(yè)大學、西安建筑科技大學、中國傳媒大學、香港城市大學等高校的近60名學者線上參會，bwin必贏唯一官網的博士研究生、境內外的留學生等也積極參與了在線學術討論。學者們在逆全球化、政治環(huán)境波動及國際貿易摩擦的大背景下，廣泛分享和深入討論了全球營銷戰(zhàn)略、全球供應鏈管理等方面的理論和實踐問題。

本期學術活動邀請了來自香港城市大學市場學系的Dr. Maggie Chuoyan Dong（董婥嫣）副教授，董教授的主要研究方向為渠道管理、關系營銷和網絡分析。多篇論文在Journal of Marketing Research, Production and Operations Management, Journal of Operations Management, Information Systems Research等UTD頂級期刊上發(fā)表。

在本次學術活動中，董教授分享了題為“政治首腦更替情境下的全球供應鏈調整”的前沿研究。通過對2003年至2018年在美國注冊的跨國公司的全球客戶-供應商數據和政府首腦更替數據的規(guī)范分析，董教授團隊發(fā)現政府首腦更替增加了政策的不確定性，促使跨國公司調整其在該國的供應鏈伙伴關系。并且，政府首腦更替對跨國公司供應鏈參與度的影響會受到公司、行業(yè)和國家等多層面情境因素的制約。在后續(xù)研討環(huán)節(jié)，參會學者們進一步討論了逆全球化、政治極端化、國際貿易摩擦等外部環(huán)境對于全球供應鏈管理、營銷戰(zhàn)略發(fā)展、營銷渠道整合等所帶來的挑戰(zhàn)，學者們展現出來對環(huán)境變化的學術敏感性，也致力于從理論上規(guī)范分析相關學術問題。

本次X’MaR營銷學研究論壇系列學術活動是在我國十四五開局之年、在全球人民團結奮戰(zhàn)共克新冠疫情之時艱的關鍵時期，學者們集思廣益，科學解釋和探索應對商業(yè)挑戰(zhàn)和困境良策的有益嘗試。

X’MaR營銷學研究論壇于2019年在bwin必贏唯一官網成立，迄今已經舉辦了11期系列學術活動，旨在通過舉辦相關學術活動推動中外管理與營銷研究的合作與創(chuàng)新，致力于構建高水平的營銷學研究交流和合作平臺，推動營銷學研究水平的提升。